カワイイを作り上げるトリートメントの実力！

今日は、トリートメントから。

トリートメント、

使っている方は多いでしょうか。

女性はほぼ100％で
しょうが、

男性はどうですかね。

そもそもリンスとトリートメントの違いは？

コンディショナーとかもあるけど・・・

的
なことはよく見聞きしますね。

個人的には、

弱酸性をどうこうするのがリンスで、

何かしらないけど栄養補給がトリートメン
ト、

って誰かに前言われたような気がします。

でも今日はそこはあまり関係ないので

深く追求しません。違ってたら
違ってたで。

どっちにしても

髪になじませて洗い流すってところは変わらないと思います。

そこで、花王が
面白い商品が出してきました。

（といっても1月ですけど。）

エッセンシャルダメージケアヘアメイクトリートメント

で
す。（長い）

洗い流さないタイプのトリートメントで

ドライヤーなどの熱によるダメージから毛髪を守りつつ、

ヘアスタイル
を整えられる！

という優れものです。

ここまでの話の流れでお分かりと思いますが、

洗い流さない、ってと
ころは魅力です。

といいたかったのですが、

どうやらターゲットは20代の女性、

セグメントは、

ド
ライヤーやコテアイロンによる熱処理で

ヘアスタイルを仕上げている層

のようですね。

だから、そのセグメ
ント層にとって

洗い流さないでよい、というところは訴求になっていないはずです。

最近は、ナチュラルな中にも

毛先を自由
に仕上げている方を良く見かけます。

そうするにはやはりコテアイロン等の熱処理が必要、

そうなると熱による毛髪のダメージが気に
なる、

スタイリング剤が必要、

というところからトリートメントが受け入れられているわけですが、

このエッセン
シャルの場合、

キャッチが上手かったように見えます。

「毛先15センチのケアでカワイイは作れる」

観点は二つ、

・毛先15cmがもっとも痛み易い

・女性がこだわる、仕上がりの決め手が毛先15cm

というところです。

よくよく考えてみると、

従
来型のトリートメントは毛先15ｃｍはフォローできていないのか、

とか色々思うものの、

何気にキャッチに誘われ、

よりケ
アでき、さらに仕上がりが楽に、

というような気にさせられます。

実際、発売後1ヶ月の出荷数量は計画の2倍、

エッ
センシャルのセグメンテーションの上手さが効いている、

そんな感じがします。

痛み防止と可愛さを作りこむ、

とい
う2大欲求を同時にかなえる商品、

こうして後追いで考えてみると

成功するべくして成功したように見えますが、

そ
の裏には、花王のマーケットのつかみ方の上手さが見えますね。

個人的には同商品をベースにした

別セグメントへの訴求商品
もいけると思うのですが

その話はまた今度にします。