話題性抜群な広告のリスク　〜ＮＹ中のポスターモデルが赤ちゃんに！？

今日はユーザー参加型広
告を。

ユーザー参加型広告とは

とてもきれいな言い方ですが、

寄生虫型広告と言っている人もいるようです。

公共
物や他の広告の上に

ステッカーなどを貼り付けて

一緒に宣伝してしまおう、

そんな感じでしょうか。

そ
のよい例が日経MJに出ていました。

「ＮＹ中のポスターにおしゃぶり」

無名アパレル、一躍脚光

という見
出し、

何かというと、

ある幼児用アパレルメーカーが

ニューヨークのビルの壁やパス停、

電柱などに張られているポ
スターに登場するテレビスターやモデルの口に

おしゃぶりを加えさせたわけです。（ステッカーで）

効果は絶大、

YouTube,Twitter
も黙っておらず、

いっせいに取り上げられました。

これと並行して、

本物のおしゃぶりをスタバやマック、

地下鉄や
バスの中におき、

そのおしゃぶりにウェブサイトのアドレスを付記していたところ、

ものすごいアクセスがあったそうです。

こ
の広告の作成者は、

「若い親の中に潜む私も赤ちゃんになりたいという

気持ちをくすぐった」

らしいのですが、

ちょっ
と私はそういう意図が作用したかは疑問です。

何にしても話題性としては抜群、

無名アパレルメーカーだったエッグベービーは

一
躍有名になり売上も急増という結果となりました。

他にも、

吸血鬼映画の宣伝のために、

ポスターの中のモ
デルの首筋にステッカーを二つ貼り付けて、

まるでそのモデルを吸血鬼の犠牲者のようにする広告や、

自転車の標識の後輪の下にス
テッカーを貼って、

パンクしたように見せる自転車修理の広告、

など色々とこうした手法を使った広告があるようです。

そ
んな勝手に標識や他のポスターにステッカーを貼っていいのか、

というといけないと思うのですが、

その辺りの契約がどうなっているのかは分
かりません。

日本では到底許可できない事例のように思われます。

ちなみに吸血鬼の映画宣伝の例では、

広
告主だけではなく、

面白がったユーザーがみんなで

同じようにステッカーを貼るというように

ユーザーの行動を誘発しています。

ひ
とつのユーザー参加型で

面白い企画だとは思うものの、

その話題性のみが先走り、

実際に製品訴求が上手くできているとは思
えないので、

こういうやり方は

よほど製品やサービスに自信がないと

迂闊に手が出してはいけないと思います。

ユー
ザーは興味をもってみた製品やサービスが

見込み違いだったときほど落胆することはありません。

もしもそうなったときは

客
離れをとめることと、

再びユーザーを取り戻すことは容易ではない、

そんなリスクの高い広告手法のように

感じますね。